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  • 恒業影業董事長陳輝訪談

    2016-05-10 16:16:57 | 來源 品牌3.15


    恒業影業董事長陳輝

      “您最近是不是覺得有點煩?”
    “其實我沒有時間煩,我創業過程也經歷過很多大風大浪,磕磕絆絆對我來說太正常了?,F在我還有很多其他項目在進行,頂多三天時間,我狀態已經調整好了。”

      昨日,《首席娛樂官》獨家爆料恒業影業完成A輪融資估值30億的消息,受到市場廣泛關注。今天,小官獨家采訪了恒業影業董事長陳輝,聽他聊聊《夢想合伙人》保底3億元,以及公司融資背后的細節。
     
    熱錢涌入,電影保底價格被炒得“不太理性”
       國內的保底發行一般是指發行方為投資方擔保影片制作完成后的票房收益。
        因為按照正常的關系,投資方負責拍片,發行發負責把片子對接到院線放映。之后總票房的5%要上繳國家電影專項資金和3.3%的稅費,剩下的91.7%是毛票房,其中55%~57%的資金留給院線,院線再從其中拿出2%-5%分給院線管理公司。毛票房的43%-45%則是投資方的收入,一般投資方會從中抽取4%-6%分給發行方。粗略計算的話,投資方一般會拿到票房39%左右的收入。
       對于票房保底的操作,則與上述有些不同。既然是保底,那么就會由發行方在預先墊付票房,在這種情況下,不管電影的實際票房如何,投資方都會提前拿到收益。近年來很多國產大片都有保底,其中《心花路放》保底5億票房,《后會無期》保底3.5億票房,而《美人魚》更是直接保底20億票房,確實是幾家發行公司發起的一場豪賭!
        在陳輝看來,電影公司保底一部制片公司電影,通過宣發的方式推向市場的現象其實并不新鮮,在國外早己有過, 現在被炒得火熱是因為近幾年熱錢大量涌入影視行業。
       “基金創造了一種新的保底的方式,有的影片通過基金,對于影片的保底的判斷超出了電影公司投資對于電影的判斷,從而拉大了電影保底的份額,電影保底這種行為也變得越來越多。”陳輝指出,基金是一個工具,以基金為支撐的保底形式是保底這種行為中的一種類型,恒業也不排除使用這個工具,關鍵看怎么用。此外,在電影保底的過程中,有一些小的電影發行公司,需要通過保底的形式來加大自己在電影市場中的市場份額,也有部分影視公司是為了上市而蓄積力量。“目前,一些大的電影公司也都有通過電影保底的形式來發展自己的業務線,在保底的過程中,由于各種因素的作用,有成功,也有失敗的案例,所以一部電影的成敗并不能夠決定整個公司的宣發水平。”
       陳輝認為,電影保底這種形式是可以存在的,有它存在的價值,但保底是一種暫時性的現象。合理的保底是一種正常的行為,但現在國內由于資本的進入,部分公司出現盲目的電影爭奪現象,推動了整個市場保底額的上漲。
       何為合理的保底?陳輝舉例說:“合理的保底要去評估風險和收益。假設我和你共同投資3000萬,每人1500萬,內地大中華區的發行歸我,海外歸你,海外收入占比30%,國內70%我在進行宣發的時候會做出承諾, 如果最終70%即2100萬的承諾沒有達到,我們會補償其中的差額給制片方,但這個差額是我和你平攤,這樣風險就降低很多。而且保底方在保底方面虧的錢,可以通過代理發行收入來對沖,這才是理性的保底。此外,保底與否還要去看背后是否有其他的深度合作的東西,這個也非常重要。”
     
     
    《夢想》保底3億主要看重與樂華的長線合作
       談及《夢想合伙人》保底3億票房,陳輝坦言 電影投資都有風險,一年前決定保底這部影片的時候,正處于劇本創作階段。之所以保底3億,更重要的是看好影片出品方樂華娛樂,看重和樂華娛樂長線的合作。
       “樂華未來3年會有將近10部電影的拍攝,其中包括《夢想合伙人》和馬上要拍攝的《東北往事》三部曲等,樂華和恒業影業的關系屬于戰略合作伙伴,雙方有投資宣發項目,也有部分影片需要進行保底。”陳輝解釋說,“或許在某些項目合作中沒有利潤,但可以通過其他項目的補充來獲取更多的利潤,這是一種動態的模式 。”
        除了樂華以外,恒業還與另兩家公司有類似的戰略合作。陳輝認為,一個大的電影公司要想占有一定比例的市場份額,每年至少要有12部左右的優質作品面世,但對于單家電影公司來說,一年生產12部優質電影是不太現實的,所以需要一部分外方的合作,在尋求合作的過程中會存在著不同的合作方式,保底發行是其中一種。
     
     
      小官也致電樂華娛樂總裁杜華,她表示“我們和恒業是戰略合作,我們不會通過一個項目的得失來論證這個事情。三年當中,我們會有將近10個項目的合作。在整個發行過程中,我們很認可恒業的發行能力,他們也非常負責,未來我們會繼續合作。這個片子票房不如預期,只能說是運氣差一點,檔期競爭上太激烈。”
       “恒業影業做電影保底,但并不依賴電影保底這種形式,我們更加重視的是自己的自產內容的能力,同時也有其他公司會為我們的電影進行保底投資和買斷,這都是一種增加市場份額的方式。”陳輝強調,恒業影業是一個集制、宣、發、放為一體的類型化影視公司,以宣發為基礎,內容為核心,公司絕大多數的內容還是自己研發的。除了自己研發內容,還會對外進行投資和保底,保底只是一種和其他影視公司的合作方式,只占我們電影項目的一小部分。通過自己生產內容和投資宣發市場上其他影片,來擴大恒業在整個電影市場中的份額。
     “《夢想合伙人》的保底工作是在一年前就談好的戰略方案,當時看過《東北往事》,《夢想合伙人》等幾部劇的劇本,看好杜總和樂華這個公司,所以之后簽訂了一系列的合作方案。對這些項目的投資是在資本還沒有進入的時候就決定好的,投資的錢是來自于恒業自身的運營資金。”陳輝表示。
     
     
    估值30億,正啟動上市計劃
       目前恒業影視已經完成了A輪融資,市場估值為30億,由北京文投旗下北京文擔領投。對于估值是否過高,陳輝認為,這是對比同行業公司估值后,基于對公司目前發展能力的衡量而得出的數額 。
       針對30億估值,此輪融資領投方北京文擔恒業影業項目負責人余輝對小官表示:“我們是通過一個月的盡調和訪談確定這筆投資,其一,恒業是目前這個領域唯一一個可以進行投資的標的,在全國性的電影發行公司中,恒業是唯一沒有上市的制宣發放一體化的公司。其二,對于恒業的投資是基于恒業整個公司的項目儲備、發行制片能力綜合考量的結果,30億的估值在未來兩到三年內看會是很便宜的一個價格。”
       另據介紹,《夢想合伙人》的保底失敗并沒有影響到恒業影業融資的進度,目前所有的相關協議已經簽署完畢,部分資金也已入賬。余輝解釋說:“目前對恒業的利潤我們是看好的, 恒業影業今年的項目比較多,對恒業的發行能力比較認可?!秹粝牒匣锶恕肺覀円碴P注到了,但一個項目的失敗并不能夠成為衡量一個公司能力的標準,只能說是這個項目本身的受眾和預期出現偏差,包括4月整個電影市場都比較冷清,這并不影響我們對整個公司價值的判斷。”
        此外,恒業目前正在啟動上市計劃,目標是A 股上市,不排除先上新三板再借道上主板的形式。陳輝表示:“北京文擔對恒業不是單純的財務投資,而是戰略的投資,后續他們也會幫助恒業成立相應的電影發行基金、影業基金,在終端幫助恒業做得更大。”
     

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