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  • 調查顯示:90后成為電商消費主力

    2017-11-03 09:38:57 | 來源 中國消費者報

    當外界都在對95后,甚至尚在消費“襁褓”中的05后趨之若鶩的時候,一股消費新生力量正在穩步崛起,那便是早些年被各方研究“透徹”的90后們。
     

      11月1日,第一財經商業數據中心聯合中國銀行上海市分行發布了《2017上海消費新貴大數據洞察》(以下簡稱為《報告》),以上海23-28歲泛90后消費者為研究對象,通過分析其消費行為及趨勢發現,他們逐漸開始具備獨立購買能力,不論是在人數規模還是購買力上都在逐年走高,盡顯消費潛力。與此同時,他們不僅是互聯網的主要構成用戶,并已養成了成熟的移動購物習慣。從消費特征來看,注重品牌、追求健康、樂享生活、熱衷國際化消費是他們的四大消費特征。
     

      隨著90后群體逐步進入社會,步入職場,他們的自主購買能力開始逐步釋放。根據《報告》顯示,六成90后人群已達到收支平衡狀態,收大于支的90后人群比例為19%。其中,上海泛90后消費者在人數規模和購買實力上都盡顯升級。
     

      從上海消費者各年齡層構成來看,23-28歲泛90后消費者人數占比最高,約占30%,已然成為消費主力軍,且消費金額也逐年走高。與此同時,在上海高消費人群中,23-28歲泛90后人群占比穩步提升,雖然泛90后人群人均每年的消費金額低于29-35歲高消費人群,但增長率最高,消費潛力巨大。

     

      此外,伴隨著互聯網成長的90后人群,不僅是互聯網的主力用戶,更是在購物上也盡顯“互聯網精神”,已形成相當成熟的移動購物習慣。根據《報告》顯示,90后人群移動購物APP周均打開10次,其中超三成用戶每周打開超過15次,且平均每周至少買一次,有較高的移動購物頻率。

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